中国青年网北京3月8日电（中国青年网 中国青年报·中青在线记者 李沛然）“中医药是最能代表中国国家形象的文化符号，是国家文化软实力和医药硬实力的重要体现，也是增强文化自信、助推中华文化伟大复兴的强大动力。”全国政协委员、国家级非遗“张一帖”医家第十五代传承人、北京中医药大学教授张其成说。 

　　然而，中医药文化的大众传播中存在的传播内容不规范、传播手段单一、传播方式陈旧等问题，却导致受众无所适从，甚至加深对中医药的误解。对此，张其成认为，应当建立国家中医药文化全媒体传播平台。 

　　张其成建议建立“国家中医药文化传播中心”，在国家中医药管理局领导下，依托国家级科研院所或高校建立国家中医药文化全媒体传播平台，从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。 

　　“做好中医药文化及中医药健康服务全媒体传播的顶层设计。”张其成认为，要在基础性、战略性工作上做出规划，与互联网、大数据等创新成果深度融合，与中医药数据中心——国家人口健康数据中心中医药分中心及省级中医药数据中心加强合作，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合，发出中医药文化及中医药健康服务的“国家声音”，全面提高中医药文化全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。 

　　打造中医药文化全媒体传播精品佳作是张其成的又一建议，他说：“要开展中医药文化资源的普查，发掘中医药文化资源，建设中医药文化素材库和信息资源库。并在此基础上分类分批打造中医药文化精品，既要打造图书精品，又要打造新媒体精品。” 

　　同时，要大力发展中医药文化创意产业，促进中医药数字文化产品的创作，着力发展数字出版、移动多媒体、动漫等新兴文化产业，引导开发一批能传世、有影响的中医药文化音频和视频节目、电视剧、电影、专题片、动漫作品及其他适合移动新媒体传播的中医药文化精品佳作。 

　　张其成十分重视建设中医药文化全媒体融合发展的复合型人才队伍。但是，目前中医药文化全媒体融合发展需要具备中医药学、文化学、传播学、信息科学等跨学科知识的人才极其缺乏，他建议：“‘国家中医药文化传播中心’和有条件的中医药大学合作创办‘中医药文化传播’专业，培育高层次、复合型专业人才队伍。还要与互联网企业建立人才交流合作机制，促进中医药人才与互联网人才双向流动。”